Does Ad-Supported Streaming Actually Cost You 更多的?
People are watching more ad-supported content, 有研究表明，这些广告能让消费者购买广告中的商品和服务. So it's possible that ad-based streaming may cost you more in the long run.
FAST (free ad-supported streaming TV) viewing is growing, 部分原因是这些服务在广告集成和构建吸引消费者的内容库方面做得越来越好, 根据 Parks Associates. 该公司的最新研究显示，观看广告支持流媒体的家庭比例从2020年第一季度的25%上升到2021年第一季度的31%. 与此同时，广告收入正从传统的付费电视转向在线视频. Some of these services have both free and subscription tiers, 股东们最喜欢的就是能同时从广告和订阅中获得收入, says Paul Erickson, senior analyst for consumer technologies at Parks Associates.
我们知道，观看广告支持的内容的人是在付出他们的注意力, 但研究表明，广告支持的观众实际上会购买他们在广告中看到的东西. 好吧，你可能不会冲动地去买一辆新车，但是啤酒或洗衣液呢?
“实际上，我们发现大约三分之一的广告服务重度用户经常点击并随后购买商品,埃里克森说. "Ad content does create a thought process and reaction. 即使人们告诉你他们并不喜欢广告，它也能打动人们, 但里面的某种东西引发了我的思考过程，让我转变为买东西." So, in reality, your FAST viewing may not be free at all.
广告厌恶情绪在经常使用广告内容的用户中更为普遍. "We see 41% of ad-based users don't like watching video programming with ads, and 40% have expressed dissatisfaction with the frequency of those ads,埃里克森说. “但免费因素仍然是支持这些服务增长的最重要因素. Even with this sentiment in the background, 超过30%的用户表示，只要内容是免费的，他们不介意看广告.
"From what we've researched, 我们发现基本上基于广告的OTT用户对升级到付费无广告版本的服务表现出强烈的兴趣," Erickson continues. “那些经常使用该服务的用户更有可能愿意为付费版本付费."
So, 换句话说, 快速服务免费吸引消费者，然后将他们带到下一个层次. “超过一半的观众愿意支付月费，以获得他们观看的无广告内容. Depending on the price, it could be a lot more than half of viewers. Nearly 80% would pay a $1.99月费. Well over half would pay a $5.99月费,埃里克森说.
Smart TVs are now in 56% of U.S. broadband households. There's been a consistent rise in household penetration for smart TVs, 而且你会发现很难买到一台不能上网的手机. “很多智能电视制造商要么推出自己的免费广告支持服务——lg频道, Vizio Watch免费的 +, Samsung TV Plus—or they're partnering if they don't have the resources,埃里克森说. “我想说的是，智能电视的普及和免费广告支持服务正在成为电视制造商必须包括在内的一个复选框，以保持在市场上与同行的竞争力."
FAST服务将成为OTT领域更普遍、更重要的一部分，因为它们变得更加集成，对普通消费者来说更容易获得. 但从长远来看，如果你想省钱，也许订阅内容是值得的.
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